قبل از اینکه عمقی تر وارد مقوله دیجیتل مارکتینگ و حوزه های مختلف آن شویم لازم است تا یادآوری کنیم، دیجیتال مارکتینگ نیز مانند بسیاری از تخصص های دیگر، از کشور های پیشرفته وارد کشور ما شده و لازم است ضمن بهره برداری از آن، تا حد امکان آن را بومی سازی و متناسب با فرهنگ، نیاز و خواست مخاطب و بازار ایرانی کنیم.
برای هر عملی، استاندارد ها و اصولی وجود دارد. دیجیتال مارکتینگ هم برای خود اصولی دارد. اما همانطور که در مقاله اول اشاره کردیم، خلاقیت از مهمترین اصول بازاریابی و تبلیغات می باشد و سبب می شود که روش ها و راهکارهای جدیدی خلق شود. بنابراین صرفنظر از اصول و استانداردها، بازاریابی دیجیتالی می تواند متناسب با جغرافیا، زمان، مخاطب و مولفه های دیگر، با روش های مختلفی اجرا شود. پس همزمان با فراگیری اصول و استانداردهای این علم، لازم است تا با بومی سازی آن آشنا شویم و روش هایی را دنبال کرده و توسعه دهیم که در کشور ما مطلوبیت بیشتری دارند چراکه در ایران به دلیل برخی محدودیت ها (مانند فیلترینگ، سرعت پایین دسترسی به اینترنت و ...) از یک طرف و متفاوت بودت علایق و نیاز کاربر ایرانی از طرف دیگر، باعث شده برخی از کانال های ارتباطی و شبکه های اجتماعی و روش های بازاریابی دیجیتالی که در سایر کشور ها محبوبیت بالایی دارند، در ایران کمتر مورد توجه قرار گیرند و یا کلا مورد استفاده نباشند. پس انرژی و وقت خود را صرف روش های عمومی نکنید و استاندارد ها را در کنار روش های بومی به اجرا در آورید.
به عنوان مثال محبوب ترین سرویس اشتراک گذاری و آپلود ویدئو در جهان سایت YouTube می باشد که در برنامه بازاریابی دیجیتالی در اغلب کشور ها به شدت مورد توجه قرار می گیرد در حالی که به دلیل فیلترینگ در ایران مخاطب کمتری دارد. بنابراین شما در برنامه اجرایی خود باید از راهکارهای بومی مانند سایت آپارات نیز استفاده کنید.
لازم به توضیح است که در سری اول مقالات خود بیشتر به ابزار و روش های رایگان دیجیتال مارکتینگ می پردازم و در سری دوم و سطح پیشرفته تر، وارد ابزار و روش های غیر رایگان نیز خواهم شد. پس بهتر است در ابتدا با ابزار و راهکارهای های دیجیتال مارکتینگ رایگانی که در ایران بیشتر مورد توجه می باشند آشنا شویم. در مقالات بعدی بیشتر درباره جزئیات هر کدام از این ابزار و همچنین راهکارها و اصول دیجیتال مارکتینگ صحبت خواهم کرد.
توجه داشته باشید که گذشت زمان ممکن است در این لیست تغییراتی اعمال کند، اما در حال حاضر لیست زیر صدق می کند.
- شبکه های اجتماعی بین المللی: facebook.com / Instagram.com / google+ / twitter.com
- شبکه اجتماعی ایرانی: facenama.com و cloob.com
- شبکه اجتماعی تخصصی بین المللی: linkedin.com
- شبکه اجتماعی تخصصی ایرانی: http://etroo.com
- سرویس آپلود ویدئو بین المللی: youtube.com
- سرویس آپلود ویدئو ایرانی: aparat.com
- وبلاگ بین المللی: blogger.com
- وبلاگ ایرانی: mihanblog.com و rozblog
- مسنجرها: telegram و viber
با توجه به اینکه فعال بودن بر روی تمامی موارد لیست فوق نیاز به زمان زیادی دارد و ممکن است برای مجموعه های کوچک که تنها یک نفر عملیات بازاریابی دیجیتال را عهده دار می شود میسر نباشد، پیشنهاد می کنم به موارد زیر بپردازید:
Facebook.com / Instagram.com / linkedin.com / aparat.com / Telegram و یکی از وبلاگ های ایرانی به انتخاب خودتان
بسته به نوع فعالیت و کسب و کارتان ممکن است میزان استفاده از ابزار فوق شدت و ضعف یابد اما در هر صورت این ابزار می توانند در افزایش میزان فروش و رضایت مندی مشتریان تان بسیار موثر واقع شوند. در ادامه این مقالات، اصول بومی سازی رعایت شده بنابراین در همین حد که بدانید بومی سازی در دیجیتال مارکتینگ چقدر مهم است، توضیحات ارایه شده در این مقاله کافیست. پس با توجه به مقدماتی که در این دو مقاله اول ذکر شد، خود را آماده کنید تا بزودی با مقاله بعدی، سفر خود را در دنیای جذاب دیجیتال مارکتینگ آغاز کنیم.
